Hvad er adkomst? Den retoriske disciplin dit brand overser!

De fleste virksomheder bruger al deres energi på budskabet: det gode argument, den skarpe historie, det stærke design. Meget få stiller sig selv det mere grundlæggende spørgsmål først: “har vi overhovedet ret til at sige, det vi siger?”

Det spørgsmål er kernen i det retoriske begreb “Adkomst” - en afsenders legitime ret til at udtale sig om et bestemt emne, i en given situation. Det er ikke det samme, som at have en god historie. Det er beviset for, at I er den rette til at fortælle den.

De tre elementer, der tilsammen udgør adkomst

Relationen til emnet

Jeres ret til at tale afhænger ikke kun af generel troværdighed, men af jeres konkrete forbindelse til netop det emne I taler om.

Situationsbestemt autoritet

Adkomst er ikke en fast egenskab, den skabes i mødet mellem afsender, emne og situation, og skal genforhandles, hver gang konteksten skifter.

Agency

Evnen til reelt at handle på det, I taler om, ikke kun at mene noget om det.

Hvorfor de fleste brands overser det

Virksomheder investerer massivt i budskab, design og kampagner, men sjældent i at undersøge, om de overhovedet har retten til at sige det, de gerne vil sige. 

Resultatet er skarpe budskaber, der møder skepsis, fordi markedet ubevidst stiller spørgsmålet, ingen har svaret på: “hvorfor jer?”

Adkomst er derfor ikke et nice-to-have i kommunikation  - det er simpelthen forudsætningen for, at resten af arbejdet overhovedet har nogen effekt.