Den farlige fælde

Den farlige fælde: Når jeres omdømme narrer jer til at tale forkert

Sammenholdes ethos og adkomst, opstår fire tydelige positioner. Én af dem er særligt farlig for velrenommerede virksomheder og det er: “Høj ethos, lav adkomst”

Hvorfor opstår fælden?

Når markedet stoler på jer generelt, er det fristende let at tro, at den tillid kan overføres til ethvert emne, I vælger at tale om. Men adkomst overføres ikke automatisk fra felt til felt. 

En ekspert i bæredygtig emballage har ikke automatisk ret til at udtale sig om mental sundhed på arbejdspladsen, bare fordi folk stoler på ham - og brandet generelt.

Sådan ser det ud i praksis

Et stort, kendt brand udtaler sig skarpt om et samfundsspørgsmål uden nogen dokumenterbar relation til feltet. I starten lytter markedet, fordi omdømmet er stærkt. Men snart stiller nogen spørgsmålet: “hvorfor er det lige jer, der siger det her?” 

Uden et godt svar vender tilliden sig mod jer.

Hvordan undgås fælden?

Før I taler om et nyt emne uden for jeres kerneområde, så spørg jer selv: har vi en reel relation hertil, eller låner vi blot vores generelle omdømme? 

Det er ofte klogere at sige mindre om flere ting og mere om det, I faktisk har adkomst til.

Vil du vide mere ?

Hvis du har lyst til at vide mere kan du booke et møde med mig her

Du er også velkommen til at ringe til mig på +45 2858 8341
Eller sende mig en mail på cn@danishnetworkassociation.dk